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股价跌回去年年中水平 Burberry或沦为最新收购目

股价跌回去年年中水平 Burberry或沦为最新收购目

2018-12-21 20:29栏目:资讯

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彭博社消息,截至12月17日,英国奢侈品牌Burberry的股价一年内已累积下滑4.6%。其股价目前排在欧洲十大奢侈品公司股价的最后一位,回到了一年前CEO兼创意总监Christopher Bailey离职前后的水平。目前,Burberry的16条持仓建议中,有4条卖出,3条买入。有分析师认为,这可能会让Burberry成为收购目标。

 

事实上,Burberry近三年来的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至9月29日的上半财年内,Burberry销售额下跌3%至12.2亿英镑,营业利润同比上涨36%至1.73亿英镑。

 

今年3月1日,华丽志曾报道,原法国奢侈品牌Givenchy创意总监、意大利设计师Riccardo Tisci任Burberry首席创意官。消息一经传出,Burberry 的股价应声上涨了近 4%,并于8月28日达到高位。然而全球奢侈品市场的疲软导致投资者担忧中国这一关键的增长热点正在降温,Burberry 的股价一直下滑。 建议持有Burberry股票的Jefferies International分析师 Flavio Cereda认为,如果其股价没有复苏迹象,将出现收购方。

 

Buberry不理想的股价和分析师的怀疑表明,由首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci带领的新团队还没有让市场相信他们有足够的实力来刺激Burberry的业绩增长,而整个奢侈品行业面临全球经济增长放缓和中国消费者需求疲软的趋势更是雪上加霜。

 

疲软的股价让人不禁担忧,Burberry是否能挺过这个阶段。许多人把对它复苏的期望寄托在了2019春夏系列的身上。这个系列是创意总监Riccardo Tisci 3月份上任后的首组作品,他用134套设计宣告了Burberry转型的成果。

 

Burberry自身也对这个系列寄予厚望。在11月公布中期营收时,Marco Gobbetti表示品牌转型和定位调整已经开始,品牌重塑以及新系列有极佳反响。

 

但是新系列的上市时机是个问题。“2019春夏系列现在还没开始卖,要等到2019年底才能看到它为业绩作出的贡献。” 国际投资评级机构晨星的分析师Jelena Sokolova说。

 

上个月,赛马会赌场,Gobbetti在一次电话会议上说:“我们现在的策略会聚焦在品牌营销上,用KOL和有影响力的人来带动消费者的Burberry的关注。欣慰的是,我们在这方面已经有了很好的进展。但是正如大家所知,改变消费者认知、产品创新和优化分销都是需要时间的。”

 

Burberry在2018年的确做出了很多改革措施,迄今为止,这些措施都得到了比较正面的评价。除了CEO和创意总监两个重要人物的更替,8月份Burberry换了印花和logo、9月份宣布不再使用皮草、10月份宣布采用每月上新的“Drop模式”。但最终,一切都还得拿业绩说话。


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