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“人民”系爆款是怎样炼成的?添加时间:2019-05-16 07:29
  

  融合新技术,满足个性化需求

  注释:

  从受众年龄来看,互联网是一种分层结构。“军装照”抓住了活力四射的青年受众,因此焕发出了生机。“青年是标志时代的最灵敏的晴雨表。”手指舞《中国很赞》也是借鉴广泛流行的手指舞,激发了年轻人积极参与的娱乐效果,具有亲和力和时尚感。充分发现和运用社会最新、最热的文化娱乐表现形式,植入到新闻互动作品中,这也是生产爆款的有效途径。

  新媒体爆款作品,正能量、趣味性、流行性一个都不能少。“军装照”H5能够刷屏,离不开新闻团队和技术人员的创意,离不开全国人民人民解放军的崇敬和向往。在特定节日期间,“军装照”唤醒了人们追求美感与趣味的社会心理,身份的转换也使参与者有了接近性的感知,军人的光荣身份和伟岸形象,更有助于传播网络正能量。

  互联网时代,对新闻生产者和传播者的要求比以往任何时代都要高。对主流媒体来说,不能唯阅读量或收视率是从,而应该既保证内容质量,又避免低级趣味,坚持正确舆论导向,弘扬网络正能量。只有坚持以受众为中心、以人民为中心,才能确保新闻作品受到用户欢迎。也有专家提出,坚持“内容为王”,但反对简单的“内容为王”。传统主流媒体从根本上还是要靠内容取胜,在提倡“内容为王”的同时,必须更加重视技术和平台的作用。①

  “军装照”H5正是基于当今裂变的传播趋势,符合网友个性化传播需求,从而引发一波刷屏热潮。调整好角度、按下快门、定格。伴随着打印声,穿上军装的你便出现在手机上,“红军照”“抗日战争照”“解放战争照”等,22款军装样式,让你过足当军人的“瘾”……从网友在各社交媒体分享的照片可以看到,不同年龄、地域、行业的人都在积极参与,“军装照”H5与全国亿万网友形成了情感互动,转发间传递了网友对解放军将士的热爱,也体现了主流媒体的凝聚力、向心力。

  ⑤王玉琳:《人民日报社:突出思想指引 传递时代之声》,中国新闻出版广电报2018年3月20日。