全国服务热线:4008-000-999
苹果推出包含杂志订阅的 Apple News+,为纸质杂志添加时间:2019-06-11 03:30
  

我再次强调,无论选择什么样的阅读方式、阅读产品,都是一种自然选择、历史流程,科技进步势必会带来生活方式的改变,我这次不是来呼吁复兴杂志的。

想想那些无法获得真实宠物的人,他们购买的虚拟电子宠物,喂他们吃饭、喝水、清洗毛发……直到下一代,更逼真的宠物出现……

至于那些“入库”的杂志,我要说的是,短时间内,杂志可以通过订阅获得表面上更多的读者,毕竟这是一个打包价格(9.9美元订阅 300 种杂志),但至少有三点,是显而易见的:

人们第一时间为“几年来最棒”的苹果发布会喝彩,应该承认,很多服务都让人心潮澎湃(虽然很多服务国内用不了)。但我们无法摆脱的氛围是:创新背后的荒诞现实。

5、纸质刊物的市场规模将继续萎缩。我们可以设想,这 300 本杂志中有多少会因为市场的变化决定“取消”纸质版,然后它们开始进入一个荒诞的设定:为电子杂志平台设计纸质杂志的版式,因为订阅的存在,这些刊物还会持续一段时间。这还不是最糟糕的:由于广告被取消,媒体公司和广告客户之间的关系将加速断离,一些媒体所谓的“开发多种商业模式”的实验,也将中止。

3、如你所见,所有的平台都是强力的、法西斯式的,至于平台方和媒体之间谁能挣到更多的钱,这还不好说。比如 Apple News+ 也支持一部分国际知名报纸的订阅,比如《华尔街日报》《洛杉矶时报》,但像《纽约时报》《华盛顿邮报》就不在支持之列,原因有可能是苹果要求在订阅费收入中抽成 50%,导致有些报纸选择不合作。

1、这 300 本杂志里不会有 Monocle 杂志。它的主编 Tyler Brule 说过“当你来到海边,你会用一份报纸遮太阳,但你不会举起一部 iPad ”。而他也表示,Monocle 不会有 iPad 版。这并不代表 Monocle 是多么成功的杂志,但至少说明了,Monocle 是一个更加尊重多样性的媒体品牌。

苹果刚刚推出的杂志订阅服务,我没有觉得兴奋,也没有觉得苹果做了不道德、不体面的事——只觉得这是一件荒诞的事。

2、从发布会的内容来看,你会发现杂志内容也为这些设备特地优化了界面和排版,一些动态的封面让阅读变得更加生动,呈现出“哈利波特”式的、动态的画框。这意味着,和平台进行合作的杂志公司即将增加更多的互动设计岗位,甚至动态视频的团队,杂志已经不再是彻底的平面机构,而是新媒体公司。

站在行业角度,很多从前看上去重要的东西,将变得不重要,例如发行,印刷,触感,甚至传统意义上的设计。并不是说这些“不重要”都是糟糕的,不过介质多样性的毁坏,或许能够带来更广泛的“美的教育”,正如那些“统一”设计的新媒体文章,“统一”设计的户外广告牌……

但我们必须承认,尽管还有很多传统媒体的“纪念”活动,尽管“开发多种商业模式”的实验未必会中断,尽管一些新形态的刊物也会从头再来——但就像那些流媒体音乐播放器模拟了磁带或是黑胶机的播放画面,我们也开始在电子“书架”上阅读那些逼真的杂志,这个时候,杂志已经退出了历史的舞台。☁️

4、想象一下,你一次性买回 300 本杂志,但你不会把它们都看完——从杂志角度说,那些没有被你看到的杂志,其品牌并没有获得扩展,和就是说,因为“打包”的存在,“购买”并不等于“被阅读”。

阅读器也在发生变化,变得“更薄”,“薄得像一张纸”,你可以想象,未来的电子阅读器可能真的像纸一样薄,等到那个时候,电子杂志们还有必要“模仿”纸质杂志的质感吗?你会发现,科技如此发展,最终的目标却是像阅读“纸”一样逼真、而后者恰恰是电子阅读器们要淘汰的目标。

不止苹果,很多平台推出的电子杂志,电子书,一直在“模仿”杂志的阅读体验,很多年前就开始了,尽可能地“还原”纸张翻页的效果,尽可能地还原杂志的版式。

苹果在刚刚结束的发布会上推出了 Apple News+,这项服务包含了约 300 本流行杂志的订阅服务。订阅费用 9.99 美元 / 月,首月可免费试用,支持家庭共享,将会在美国和加拿大首发,随后还将登陆英国及其他欧洲国家。